Записи с меткой {история}

Демаргинализация йоги

Всегда забавно, какими витиеватыми путями некоторые вещи и явления оказываются на орбите цивилизации.

На фото — раздел частных объявлений какого-то британского журнала 1970 года. У них там предлагается йога, оккультизм, мистицизм, хилерство и еще сто сортов мракобесия на выбор.

Тут надобно дать небольшой контекст про 60-е – 70-е годы. Сексуальная революция, свободная любовь, хиппи, рок-н-ролл, первая электронная музыка, ЛСД,  люди полетели в космос, потом на луну, мечты о колонизации планет, карибский кризис, гонка ядерных вооружений, угроза тотального уничтожения, первые ЭВМ… Веселое время, одним словом, с крайне неопределенными перспективами.

Плюс ко всему, первые электронные медиа — радио и ТВ — в тот момент становятся по-настоящему массовыми.

Естественно, на фоне такой мясорубки шаблонов и ценностей у нормального цивилизованного белого человека клинило и отрывало башку. И он на всю голову ударялся в оккультизм, ориентализм и прочую лабуду. Явление носило настолько массовый характер, что оставило множество отсылок в культуре.

Про это много написано у Селлинджера, тогда же написали свои основные произведения Керуак и Кастанеда. В одном из эпизодов Доктора Хауза, пациент со стыдом признается, что по молодости доверчивым неудачником ездил в Индию к какому-то гуру за ответом про смысл жизни и вселенной. Но вместо просветления привез только триппер.

Неудивительно, что йога стояла в одной строчке со спиритизмами и оккультизмами. Эдакая ориентальная экзотика для дезориентированной белой обезьяны.

Прошло 50 лет. Хилеры и оккультисты по-прежнему сидят в своей маргинальной жопе. А йогу успешно затащило на орбиту цивилизации: теперь это такая модная физкультура для офисных работников. Стандартизованная и тиражируемая не хуже голливудских фильмов.

Никто сейчас не скажет про чувка занимающегося йогой, что он ориентально-свихнувшийся чудик или маргинал.

Трахать, трахаться, трахнуть

Считается, что в русский язык глагол «трахать» в значении полового акта принесла известный переводчик Рита Райт-Ковалева в 1960 году в романе Сэлинджера «Над пропастью во ржи». Однако, это не совсем так. В романе слово встречается, кажется, всего пару раз («он трахал ее на заднем сидении машины»). Так что в тот момент удачный и емкий эвфемизм заметили и заценили разве что коллеги-переводчики да прочие высоколобые гуманитарии.

До примерно начала 80-х слово «трахать» не было хоть сколько-нибудь вульгарным и означало то, что означало изначально: громкий звук, громкий удар. Его свободно употребляли по телеку и в книгах. Я застал чуть-чуть того времени.

Потом в СССР хлынул мощный поток подпольно переведенного западного видео-проката. Тогда «траханье» всплыло снова и на этот раз в полный рост. Уже никто не вспомнит, кто из переводчиков того времени начал активно употреблять его первым: Иванов, Володарский или, может быть, Михалев. Также неизвестно, подсмотрел ли он этот прием у Райт-Ковалевой или придумал заново самостоятельно. Как бы то ни было, но с середины 80-х «to fuck» в фильмах стандартно переводилось как «трахать».

Фильмов было много, факов в них тоже немало, а аудитория у видео-проката была гораздо мощнее, чем у американского прозаика-затворника. В итоге, к концу 80-х «трахать» стало означать то, что означает по cей день и ничто другое. А в 90-х стало однозначным, стопроцентным обсценизмом, как английское pussycat.

®®®

Оказываетя, знак ® (зарегистрированная торговая марка) узаконен в России. И за его неправомерное использование можно крепко получить по помидорам. А знак ™ (торговая марка) можно использовать как захочется — он никакой юридической силы не имеет.

На практике

Проблемы могут возникнуть у международных брендов мелкой и средней руки, которым «брендбук» предписывает использовать ® везде, где только можно (см «Карго-культ глобализма»), но при этом товарный знак не зарегистрирован в России.

Исторически

Знак ® был впервые узаконен в США в конце 40-х. Довольно быстро распространился по миру, но с разными юридическими нюансами. Изначально был в виде надстрочного символа, сейчас все чаще в виде «полноразмерного» знака: как ©.

Товарный знак здорового человека

Всю эту белиберду нужно использовать как можно реже. И если есть возможность не использовать, то не использовать вовсе. Потому что это не имеет никакого отношения к реальной жизни. Эти знаки дают ровно ноль полезной информации, занимают место и выглядят как гнойные фурункулы.

Юристам нравится их мир, с особым языком, непонятными символами и магическими заклинаниями — оставим же их развлекаться самих с собой. Знаки ® и ™ уместны для пользовательских соглашений, договоров и прочего, чего нормальный человек добровольно читать не будет. И совершенно неуместны за пределами мира юристов.

Начало недели

Воскресенье – первый день недели

В дореволюционной России и раннем СССР первым днем недели было воскресенье. Так же было и во всем остальном христианском мире. Потом большинство стран первым днем сделали понедельник. Зачем – не понятно.

Ведь если отбросить религиозный подтекст и посмотреть на это с точки зрения «начну новую жизнь со следующей недели» или даже простого планирования времени, то начинать с выходного дня гораздо удобнее. У меня во всех календарях, которые можно настроить, первым днем идет воскресенье.

Устаревание метафор

Пиктограммки используют образы знакомых предметов из повседневной жизни. А однажды эти предметы из повседневной жизни берут и исчезают. Появляются люди которые никогда не пользовались или даже не видели такого. Поэтому графические метафоры со временем устаревают, выходят на пенсию и в конце-концов умирают.

Дискета, фотопленка. Скоро на этом кладбище окажутся телефонная трубка, конверт и многое другое. Однажды туда отправится и святая-святых — корзинка-тележка.

Будущие антропологи будут изучать, что пунктир или зигзаг на пиктограмме билета в древности обозначал перфорацию корешка, который на входе отрывала специальная строгая тетя.